Статьи

Практические кейсы нарушения прав на товарные знаки и способы их решения: опыт Молдовы и ЕС

Ниже представлены реальные типовые сценарии из практики интеллектуальной собственности, актуальные как для электронной коммерции, так и для офлайн-рынков. Материал предназначен для собственников брендов, маркетологов, инвесторов и in-house юристов, стремящихся эффективно защищать свои товарные знаки.

1) Конкурент использует сходное обозначение (риск смешения)

Ситуация: на рынке появляется бренд с похожим названием или логотипом, из-за чего потребители путаются, падает лояльность и продажи.
Что делать: фиксировать доказательства (фото, скриншоты сайтов и соцсетей с датами, тестовые закупки, отзывы клиентов). Юридическая оценка: анализ визуального, фонетического и семантического сходства, совпадение классов МКТУ, аудитория и каналы продаж. Подача претензии (Cease & Desist) с требованием прекратить использование, убрать из рекламы и упаковки, сдать остатки продукции, компенсировать убытки. Эскалация: возражение в ведомстве (AGEPI в Молдове, EUIPO в ЕС), судебный иск о запрете использования, взыскании убытков, административные меры. Возможное мирное урегулирование с соглашением о ребрендинге и штрафами за нарушение. Для предотвращения рисков — регулярный мониторинг заявок и рынка.

2) Продажи онлайн под вашим брендом (маркетплейсы и соцсети)

Ситуация: недобросовестные продавцы используют ваш товарный знак для продажи копий или низкокачественных товаров.
Инструменты защиты: подача жалоб на маркетплейсы (например, Amazon Brand Registry) с доказательствами нарушения. Использование DMCA-уведомлений при копировании контента. Прямые претензии продавцу и платежным агрегаторам. В случаях системных нарушений — судебные иски и инициирование уголовного преследования. Лайфхак: создание официального магазина или верифицированного аккаунта для повышения доверия площадок к жалобам.

3) Контрафакт офлайн и на границе

Ситуация: рынок заполняется поддельной продукцией, часто импортируемой через границу.
Что работает: внесение товарного знака в таможенный реестр объектов ИС для задержания подозрительных партий. Совместные рейды и проверки с таможней и правоохранительными органами. Юридическое преследование нарушителей (административное и уголовное). Подготовка пакета документов с образцами оригинальной продукции, фотографиями и данными для оперативной проверки.

4) Киберсквоттинг и домены

Ситуация: домен, содержащий ваш бренд, зарегистрирован третьими лицами и используется для фишинга или перепродажи.
Решения: использование процедур UDRP/URS для быстрых споров по доменам верхнего уровня. Для национальных доменов — локальные процедуры споров у реестра. Блокировка вредоносного контента у хостера и контроль почтового трафика. Профилактика: регистрация вариаций домена и трансдоменный мониторинг.

5) Реклама с вашим знаком (ключевые слова, хэштеги, SEO)

Ситуация: конкуренты покупают ваш бренд как ключевое слово для рекламы или используют бренд в SEO с целью перехвата трафика.
Подход: разграничение допустимого номинативного упоминания и нарушения (ввод в заблуждение). Жалобы рекламным системам, претензии конкурентам. Иски по недобросовестной конкуренции.

6) «Захват» бренда партнёром или дистрибьютором

Ситуация: партнер регистрирует товарный знак или домен на себя в своем регионе.
Действия: проверка договоров на право собственности и ограничения по регистрации. Оспаривание регистрации как недобросовестной, требования передачи прав. Судебные процессы и медиация, обновление договорной базы (лицензии, контроль качества, запрет на регистрацию производных).

7) Параллельный импорт (серый рынок)

Ситуация: оригинальный товар продается вне официальной дистрибуции, демпингует цены и разрушает стратегию бренда.
Стратегия: анализ режима исчерпания прав (региональное в ЕС, национальное локально). Запрет ввоза, претензии импортеру, таможенные меры. Усиление контроля дистрибуции: маркировка, договорные санкции, серийные номера.

8) Блогеры и агентства используют ваш знак без разрешения

Ситуация: бренд используется в промо без реального договора, создается ложное впечатление сотрудничества.
Решение: претензии и требования удалить контент. Иски за недобросовестную конкуренцию и введение в заблуждение. Разработка гайдов по использованию бренда и лицензионных оговорок в договорах.

9) «Атакующая» регистрация похожего знака

Ситуация: конкурент подает заявку на сходный товарный знак.
Что важно: подать своевременное возражение. Оспаривание уже зарегистрированного знака. По возможности переговоры о сосуществовании.

10) Риски «потери» собственного знака

Ситуация: угроза отмены знака за неиспользование, превращение в описательное обозначение, проблемы с цепочкой прав.
Антириски: активное использование знака и хранение доказательств (документы, упаковка, реклама). Использование знака как прилагательного, отметок ©/®. Актуализация прав и своевременная регистрация изменений. Ведение чек-листа доказательств (скриншоты с датой, тестовые покупки, маркетинговые материалы, отчеты правоохранительных органов).

Матрица выбора инструментов защиты

Что должно содержать претензия

• Информация о владельце и правах (свидетельства);
• Описание нарушения с доказательствами;
• Требования (прекращение, удаление, компенсация);
• Предупреждение об эскалации;
• Предложения по урегулированию (ребрендинг, штрафы).

Частые ошибки правообладателей и как их избежать

• Поздняя регистрация — ведет к отказам и конфликтам.
• Выбор узких классов МКТУ — ограничивает защиту.
• Отсутствие внутренней политики по использованию бренда.
• Пассивность — отсутствие мониторинга и аудитов.
• Нет таможенной защиты — риски ввоза подделок.

Итоги для Молдовы и ЕС

В Молдове, как и в ЕС, регистрация товарного знака через AGEPI или EUIPO — это только начало работы. Для эффективной защиты бренда важно использовать комплексные меры: юридическую оценку, мониторинг, административные и судебные процедуры, сотрудничество с таможенными и правоохранительными органами. Специалисты в сфере ИС помогут подготовить документы, представить интересы в ведомствах и судах, а также построить долгосрочную стратегию защиты с учетом особенностей цифровой и офлайн-среды.
Если бизнес столкнулся с нарушением прав на товарный знак, чем раньше будет начата защита, тем эффективнее и дешевле удастся предотвратить убытки и сохранить репутацию компании.

Если необходима помощь по вопросу защиты товарного знака в Молдове или ЕС, рекомендуем обращаться к нам как профильным юристам, работающим в сфере интеллектуальной собственности и электронной коммерции.